Vendite Bud Light: Anheuser

Dopo che Anheuser-Busch ha annunciato la scorsa settimana che avrebbe licenziato meno del 2% della sua forza lavoro negli Stati Uniti, la società madre AB InBev ha segnalato un calo delle entrate statunitensi nel secondo trimestre a causa del calo delle vendite di Bud Light a causa del boicottaggio dei consumatori.

Giovedì, l'azienda produttrice di birra ha dichiarato che i ricavi negli Stati Uniti sono diminuiti del 10,5%, da aprile a giugno rispetto all'anno precedente, "principalmente a causa del calo dei volumi di Bud Light", secondo il rapporto del secondo trimestre.

Anheuser-Busch ha assistito al calo delle vendite negli Stati Uniti dopo il boicottaggio dei consumatori in risposta alla collaborazione di Bud Light con l'influencer transgender Dylan Mulvaney, che ha portato la lager messicana Modelo Especial a decoronare la birra di fabbricazione americana come la birra più venduta negli Stati Uniti

Ma AB InBev ha espresso la fiducia che la sua quota di mercato statunitense si sia stabilizzata.

"La nostra quota totale nel settore della birra è diminuita in questo trimestre, ma è rimasta stabile dall'ultima settimana di aprile fino alla fine di giugno", ha affermato la società nel rapporto.

Giovedì, in una conferenza sugli utili, il CEO di InBev Michel Doukeris ha affermato che la società prevede di fornire supporto finanziario ai grossisti statunitensi fino alla fine di dicembre per compensare le basse vendite di Bud Light, ha riferito l'Associated Press.

"Finora sono trascorsi tre mesi da questa situazione e continuiamo ad imparare e ad andare avanti con le principali attività che sappiamo che funzionano ovunque", ha affermato.

Nel complesso, i ricavi totali a livello mondiale sono aumentati del 7,2% nel secondo trimestre, rispetto allo stesso periodo di un anno fa, poiché i marchi globali nel portafoglio AB InBev, come Stella Artois e Corona, hanno compensato le vendite di Bud Light, ha affermato la società.

La settimana scorsa, Anheuser-Busch ha dichiarato che meno del 2% della sua forza lavoro statunitense sarebbe stata licenziata. Secondo il sito web della società, Anheuser-Busch afferma di impiegare più di 19.000 dipendenti a livello nazionale, il che significherebbe l'eliminazione di circa 380 posizioni o meno.

L’azienda produttrice di birra ha affermato che i lavoratori in prima linea come i dipendenti del birrificio e del magazzino non saranno interessati dai licenziamenti.

"Anche se non prendiamo mai queste decisioni alla leggera, vogliamo garantire che la nostra organizzazione continui ad essere pronta per il futuro successo a lungo termine", ha affermato l'amministratore delegato di Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, in una dichiarazione scritta inviata a USA TODAY. "Questi cambiamenti nella struttura aziendale consentiranno ai nostri team di concentrarsi su ciò che sappiamo fare meglio: produrre ottima birra per tutti."

Licenziamenti Anheuser-Busch:Dopo il calo delle vendite di Bud Light, l’azienda taglia centinaia di posti di lavoro

In un video pubblicato su Instagram di Mulvaney, l'influencer ha mostrato una lattina personalizzata di Bud Light mentre Mulvaney discuteva dell'omaggio di $ 15.000 dell'azienda legato a March Madness.

L'azienda è stata colpita per settimane da figure conservatrici dopo la pubblicazione del video, inclusi i musicisti Kid Rock e Travis Tritt, che hanno chiesto il boicottaggio della birra. Bud Light è stata successivamente criticata dalla comunità LGBTQ+ e dai suoi alleati per la sua risposta al boicottaggio.

L’amministratore delegato di Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, ha risposto al boicottaggio in aprile, affermando che l’obiettivo dell’azienda era quello di riunire “le persone davanti a una birra”.

"Non abbiamo mai avuto intenzione di far parte di una discussione che divide le persone", ha affermato Whitworth. "Andando avanti, continuerò a lavorare instancabilmente per portare ottime birre ai consumatori di tutta la nostra nazione".

Il 29 giugno, Mulvaney ha detto che Bud Light non ha risposto quando ha contattato e chiamato Bud Light per la sua incapacità di difendere pubblicamente una persona transgender.

"Dà ai clienti il ​​permesso di essere transfobici e pieni di odio quanto vogliono", ha detto Mulvaney. "E l'odio non finisce con me. Ha conseguenze serie e gravi per il resto della nostra comunità. E anche noi siamo clienti". ."

Mulvaney ha detto di aver accettato la promozione del marchio perché amava l'azienda e non si sarebbe mai aspettata le conseguenze derivanti dalla partnership.

Contribuiscono: Associated Press; Jessica Guynn, USA OGGI